【新品】微晶石：新品寥若晨星，爆米花受众有限

    微晶石：新品寥若晨星，爆米花受众有限

工艺技术的进步使原本不温不火的微晶市场一下子成为了瓷砖蓝海，在2010~2012年间，“微晶风”更是席卷了整个行业，成为了金字塔顶端的明星产品。

但是，随着市场环境的低迷，今年微晶石的销量不仅呈下滑趋势，在新产品的研发上，大部分企业也没有了过去的那种热情与重视度。据记者走访了解，今年中小型企业并没有研发微晶石新产品。一位不愿具名的营销总经理认为，现阶段，某些中小型品牌的微晶石处于苦撑待变的状态。再加上市场需求的下滑，大部分企业更不会花心思在微晶石上做文章，今年微晶石几乎没有新的突破。虽然，微晶石的利润较高，但终端青睐度低，销量难以提升，因此，大多企业没有动力研发微晶石新产品或新产品的开发时间相对延迟。

亮度是一把双刃剑

微晶石在家装中属于较为高端的陶瓷产品，在众多追求奢华、高贵典雅以及高品位的消费者中，一般都会选择微晶石作为家庭装饰的材料。

微晶石作为金字塔尖的高端产品，最大的优势就是亮度够高。据悉，微晶石表面的外观亮度和平面镜的亮度相差无几，亮丽的装修效果提升了空间应用的全方位档次，也助使微晶石获取了高端消费者的市场。

微晶石质地细腻均匀，密度大，抗压抗弯能力强，与传统地板相比，板面光泽晶莹并且柔和，地板亮丽，对射入的阳光能有效产生反射，使人感到阳光的美好。

但是正所谓，每件事物都有利弊，微晶石最大的亮点是亮度，同时也是其缺点，当产品出现裂痕后容易被察觉，细微的瑕疵也容易被发现。大汉陶瓷品牌销售总经理蔡清水坦言，由于微晶石表面亮度高，容易看到表面的磨损。因此，微晶石在装修时要特别注意保养，在装修过程中沙粒较多，容易磨损微晶石的表面。

也正因为这个弊端，广大家居消费者一般只把微晶石作为墙壁、背景墙的装饰品而非铺设地板。此外，微晶石的强度较低，表面硬度为5~6级，而抛光砖的强度则有6~7级，故从这点上说，微晶石下地仍存在较大的劣势。

原材料缺乏创新，产品发展受阻

整体上来说，微晶石工艺较为成熟，主要分为一次烧和二次烧。广东嘉俊陶瓷有限公司市场总监王兴水表示，二次烧和一次烧的产品存在一定的区别，一直以来，嘉俊都是利用一次烧工艺烧制产品，从未因生产问题而出现客诉。而釉面开裂、拱起等问题大多出现于二次烧微晶石。

一些企业也曾想过把二次烧改成一次烧，但由于一次烧技术难度大，其中砖坯与釉料的膨胀系数不一样，砖坯的烧制温度要高于表面釉料温度，在保证砖坯烧透的同时，还要保证不会因温度过高导致产品出现色差，温度控制较难，因此，某些企业只停留于二次烧技术上。

为何微晶石的工艺一直难以取得突破，蔡清水认为，原材料的创新程度是决定微晶石能否突破现状的重要因素。“最早的晶体一吨能卖两万，现在6千左右，山东也出现3~4千元的低价，价格降幅大，因此，很少厂家对原材料进行创新，这同时也阻碍微晶石的发展。”

此外，微晶石销量下降，再加上门槛的降低，竞争越来越激烈。

彩晶、爆米花只受部分地区青睐，切忌盲目大范围推广

“去年爆米花微晶石在陶博会上曾刮起一阵风，主要是因为其图案与大理石微晶石不同，特别是在大理石图案泛滥时期，消费者对大理石产生视觉疲劳，所以，当独特个性的爆米花推出时，会给人眼前一亮的感觉，但是新鲜过后，消费者会认真审视这种纹理的空间应用。”

汉美陶瓷销售总经理张智平曾表示，爆米花图案本来是想仿窑变的效果，但窑变是一个高难度的技术活，难以控制，且花色较为个性，消费者并不一定接受。因此，爆米花只能作为丰富产品的一种花色，并不能作为主打产品。

同时，他也认为，太过于个性的产品并不一定能适应市场的需求，在第二十五届的佛山陶博会上，“爆米花”是微晶石产品系列中的一大亮点，但据市场的反映来看，仿玉石的微晶石受青睐程度比“爆米花”要高，一般高端别墅才会选择铺贴“爆米花”微晶石。

而王兴水认为，彩晶、爆米花在局部地区深受欢迎，例如西北、东北地区。“这与当地文化有关，北方地区喜欢金碧辉煌的装修风格。”因此，彩晶、爆米花微晶石需要因地制宜，根据当地消费习惯适度推广，不能盲目大范围销售。

现阶段，彩晶、爆米花的技术难点在于原材料的攻克、技术的提升、还有温度的控制、材料的配比等，技术相比普通图案的微晶石较高，因此，较少企业生产这种个性化的纹理，大多以大理石图案为主。

市场销量下降，但潜力仍然巨大

虽然，今年研发微晶石新产品的企业不多，但是这个品类并不会因此被淘汰，因为，其在装饰效果上具有优势。即使，微晶石市场销量占比少，但还会不断发展，只是相比其他大众产品较慢。

“今年，嘉俊也研发了微晶石新产品，但不会在这次陶博会上推出，而是在某些经销商进行试销，再大量推向市场。”最早推出微晶石的嘉俊认为微晶石不会没落，只是生产相对以前趋向理想，消费群体的定位更加清晰。微晶石作为嘉俊的拳头产品，在终端受欢迎度、认可度依然很高，特别是陕西、山西等地区更是明显。

蔡清水表示，微晶石使家居空间蓬荜生辉的效果是不可否认的，因此，即使全抛釉等产品不断冲击市场，但依然取代不了微晶石。

微晶石在终端某些区域销量趋于平稳，有一部分经销商对于微晶石产品还是具有一定的需求，因此，在严冬市场下，一些企业依旧会研发微晶石新产品。

总的来说，微晶石作为必备的产品之一，在企业的产品结构中全面下架的可能性较小。但是也不可否认，有一部分企业减少了微晶石的生产，而导致这种结果的原因之一便是工艺技术的壁垒。

王兴水表示，二次烧在终端的客诉问题比较多，一些微晶石经销商大多赔钱，虽然微晶石利润高，但成本也高，一旦出现客诉，便会出现损失。因此，想提高微晶石的销量，必须具备专业的售后服务。

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