【新品】为什么90后觉得蓝月亮立白好过汰渍奥妙？

    为什么90后觉得蓝月亮立白好过汰渍奥妙？

新品层出不穷，新概念推广之路漫漫

2017的日化市场的新品颇有“乱花渐欲迷人眼”之感。从洗衣凝珠的升级、免洗洗手液、超浓缩洗衣液的大力推广，再到年末宝洁旗下downy护衣留香珠正式登陆中国市场，这些或刚出现、或开始被力推的新品，让日化市场显得更加高级、热闹。

不仅如此，上美“试水”大日化领域，推出超浓缩洗衣片。上海家化加快日化产品上新步伐，也让2018年的洗涤市场竞争格局带来变数。

只是，新品更新迭代的速度令人惊喜，消费者的接受度却似乎并没有那么跟得上节奏。

以浓缩洗衣液为例，中国洗涤用品工业协会最新披露的数据，这一新型产品的市场份额从2014年的3%，终于在2017年底达到4%，3年仅增长了一个点。曾有代理商向《化妆品财经在线》记者透露，虽然超浓缩洗衣液节能、环保，但高昂的价格、长久的洗衣液使用习惯、使用效果不明显等都导致了推广困难。对于这一问题，不久前蓝月亮品牌方在其超浓缩至尊新品发布会时就表示，推广浓缩之路，任重道远，倍感“孤独”。

此外，记者走访沃尔玛、家乐福等大型商超发现，宝洁新推的当妮，由于属于全新意义的细分品类，市场接受度暂时不甚乐观。一位导购就告诉《化妆品财经在线》记者，上架半个月里，购买的人数单日不超过50个。“不少年轻人看价格不高，包装漂亮，会买去尝鲜。”调查期间，记者随机询问了几位正在选购洗涤产品的顾客，大都表示并不知道护衣留香珠为何物。当记者试图向其解释，留香珠的花香可让衣服持久留香时，就有消费者表态，不同花香的洗衣液也有此功能，并不需要再额外购买留香型产品。

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