【新品】如何让上市新品长出飞翔的翅膀

    如何让上市新品长出飞翔的翅膀

灵性符号：让上市新品长出飞翔的翅膀

我们这样认为：营销传播的实质，就是使产品符号化，从而变成能够流通的商品。所以，企业负责生产物理层面上的产品，而我们的营销传播机构对产品进行“二次加工”，赋予产品灵性和灵魂，使之像明星一样受市场追捧——

项目背景：一个荣耀家族的后来者

2004年，上海寸土寸金的地平线上多了一幢气势恢弘的现代化建筑，这里承载着一个西部企业“战略东移”的全部梦想——它便是贵州益佰制药股份在上海投资1.5亿建成的厂房，也就是“圣手”系列新品诞生的地方。

在中国近10年风云变幻的医药市场中，益佰麾下的“克咳胶囊”、“天麻头风灵胶囊”等多个品牌犹如汹涌澎湃的波涛，此起彼伏，不断地冲击着中国医药产业的黄金海岸，益佰品牌也在短时间内迅速成为行业瞩目的新星。

2004年,贵州益佰集团成功上市,提出了“战略东移”的大构想,在上海投资1.5亿建成年生产能力达30亿的药品生产流水线,倾力打造“圣手”品牌.在成功进入中国抗感冒、抗肿瘤等市场之后，益佰意欲依托“圣手”系列问鼎一个全新的战略领地——止痛药市常

作为益佰大家庭里的后来者，“圣手”系列新品无疑罩着前人的光环，是一种荣耀，也是一种压力。

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